Kilomètre Zéro

Un avant/après, et un logotype dont le « 0 » prend la forme d’un bocal.

Quand le logo trahit l’engagement

Ce projet d’exercice part d’une situation très répandue : une épicerie vrac, engagée sur les circuits courts et les producteurs locaux, affiche un logo amateur qui la dessert. Ses valeurs sont locales, exigeantes, durables — son image, elle, ressemble à celle de n’importe quelle boutique discount. Le décalage entre le fond et la forme se voit au premier coup d’œil.

Ma réponse créative

L’exercice commence par un état des lieux honnête : l’« avant » est un logo volontairement générique, créé pour l’exercice, qui mélange les styles et ne dit rien du métier. L’« après » repart du nom : le « 0 » de « Kilomètre Zéro » devient un bocal, le contenant emblématique du vrac, fermé d’un couvercle à clip. Le logotype s’accompagne d’une palette terreuse — kraft pour le papier et les sacs, olive pour le végétal, noir pour l’encre des étiquettes.

Le système d’étiquettes classe les familles de produits par couleur et par pictogramme, la signalétique de rayon guide le client vers le bon distributeur, et le sac kraft devient un support de communication à part entière.

Ce que cet exercice illustre

Cette refonte montre que l’on peut moderniser une identité sans renier ce qui fait la valeur d’un commerce : la proximité et la simplicité. Marque fictive créée pour illustrer ma démarche, sans client réel derrière ce projet.